?核心觀點
出貨規(guī)模：2023年大盤下滑4.5%，2024年表現(xiàn)溫和
供需和價格：“按需生產(chǎn)”已成為常態(tài)，面板價格走勢溫和
供應(yīng)格局：競爭格局趨穩(wěn)，大陸與海外呈6:4格局
細(xì)分賽道：刷新率持續(xù)升級，OLED技術(shù)加速滲透
未來展望：市場確定性增強，技術(shù)升級有望提升邊際效益
2023年，全球消費電子繼續(xù)經(jīng)歷寒冬，顯示器面板出貨持續(xù)下滑。在全球經(jīng)濟環(huán)境與供應(yīng)鏈持續(xù)調(diào)整下，我們共同見證了顯示器面板價格起伏、產(chǎn)品快速迭代，以及市場結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整。這一年，新產(chǎn)品、新技術(shù)大放異彩，有100Hz辦公機型的快速升級迭代，有高端電競OLED的快速成長等。2024年，這一趨勢表現(xiàn)預(yù)計更為強勁。群智咨詢（Sigmaintell）對2023~2024年全球顯示器面板市場分析和預(yù)測如下：
出貨規(guī)模：2023年大盤下滑4.5%，2024年表現(xiàn)溫和
2023年，商用需求表現(xiàn)疲軟，消費需求成為大盤重要托底。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)，受傳統(tǒng)采購淡季及部分品牌面板庫存影響，2023年一季度全球顯示器面板（Monitor Panel）出貨量為僅3230萬片，出貨規(guī)模已低于疫情前水平；在疫后電競換機需求復(fù)蘇、面板庫存改善，疊加“6·18”促銷節(jié)備貨以及面板價格上漲等多重影響下，二季度面板出貨快速增長至3800萬片，環(huán)比大幅增長17.8%。進入下半年，商用品牌需求溫和回暖，三季度面板出貨進一步增長至3980萬片。但終端表現(xiàn)持續(xù)疲軟，品牌面板庫存壓力增大，四季度面板出貨下滑至3710萬片。回顧全年，消費需求整體表現(xiàn)強勁，商用表現(xiàn)持續(xù)疲軟。群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年全球顯示器面板出貨1.47億片，同比下滑4.5%。
2024年，表現(xiàn)溫和。在全球經(jīng)濟不穩(wěn)定、國際形勢動蕩等因素影響下，2024年顯示器面板市場缺乏強勁增長動力。首先，終端需求增長乏力。從商用需求來看，其不確定性較高，頭部商用品牌2024年BP目標(biāo)趨于保守?？紤]到換機周期影響，預(yù)計2024年商用需求呈微幅增長。從消費需求來看，中國市場面臨2023年的透支消費，全球消費需求亦信心不足。其次，頭部品牌仍面臨面板庫存壓力，去庫存依舊是品牌核心管理策略，疊加終端表現(xiàn)疲軟，全年面板需求增長動力不足。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測，2024年全球顯示器面板預(yù)計出貨1.49億片，同比微增0.8%。2025~2026年，隨著下一輪換機周期來臨，市場有望迎來增長動能。
供需和價格：“按需生產(chǎn)”已成為常態(tài)，面板價格走勢溫和
以規(guī)劃產(chǎn)能來看，當(dāng)前LCD Monitor面板市場正處于嚴(yán)重的供大于求狀態(tài)。隨著后進面板廠積極的新產(chǎn)線規(guī)劃，這一供需狀態(tài)更為寬裕。為改善供需關(guān)系，控制面板庫存，穩(wěn)住面板價格，2023年各大面板廠常年實行“按需生產(chǎn)”的策略，面板價格大幅下滑得到遏制，供需得到明顯改善。
根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）供需模型測算，2023年二、三季度，受TV需求增長影響，顯示器產(chǎn)能受到擠壓，面板價格實現(xiàn)了溫和回升。進入四季度，隨著全應(yīng)用需求下滑，顯示器產(chǎn)能供應(yīng)狀況得到明顯改善，“按需生產(chǎn)”仍是核心生產(chǎn)策略，顯示器供需健康，面板價格窄幅波動。展望2024年全年，這一生產(chǎn)策略將成為頭部面板廠商的經(jīng)營常態(tài)，但由于產(chǎn)能擴充和份額競爭的緣故，預(yù)計局部市場競爭仍將較為激烈。因此，群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計，2024年總體面板價格走勢變化溫和，但局部細(xì)分市場價格競爭仍將較為激烈。從季度變化來看，預(yù)計一季度末Open cell面板價格有望迎來小幅回暖，LCM價格的回暖時間則需觀察品牌庫存去化速度和終端需求的恢復(fù)力度。
供應(yīng)格局：競爭格局趨穩(wěn)，大陸與海外呈6:4格局
2023年隨著大尺寸應(yīng)用面板價格強勢拉漲，品牌對于面板供應(yīng)鏈安全性需求加大，并傳導(dǎo)至顯示器應(yīng)用。與此同時，從面板供應(yīng)端來看，依托差異化的價格策略，市場競爭格局持續(xù)調(diào)整。群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管中國大陸顯示器供應(yīng)產(chǎn)能正逐漸增長，但中國大陸、中國臺灣、韓國三大區(qū)域供應(yīng)格局已逐漸趨于穩(wěn)定。受多元化供應(yīng)鏈策略等因素考量，2024年中國臺灣、韓國等區(qū)域面板廠份額有望穩(wěn)定，中國大陸面板廠供應(yīng)份額約58%。
京東方（BOE），由于核心商用品牌表現(xiàn)低迷，2023年全年顯示器面板出貨4190萬片，同比下滑9.8%，市占率下滑至28.4%，仍居第一。展望2024年，其BP目標(biāo)為4700萬片，在多元化供應(yīng)鏈策略和局部市場價格競爭影響下，其出貨壓力逐漸增大。
TCL華星（CSOT），依靠多年VA gaming技術(shù)沉積與積極的價格策略下，伴隨gaming需求強勁復(fù)蘇，其出貨規(guī)模快速增長；疊加t9 IPS新產(chǎn)能釋放，產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品技術(shù)與客戶豐富度逐步提升，顯示器出貨大幅增長。2023年顯示器面板出貨2470萬片，同比增長25.4%，其市占率進一步提升至16.8%，超越友達(dá)（AUO）已成為市場第三。2024年BP目標(biāo)3000萬片，依托良好的客戶結(jié)構(gòu)，且t9二期產(chǎn)能逐步開出，有望在市場保持增長勢頭。
惠科（HKC），受集團戰(zhàn)略影響，惠科在顯示器面板采取積極的出貨策略，一方面強化與核心客戶的合作關(guān)系，另一方面也依托于集團顯示器自有工廠的優(yōu)勢，2023年全年出貨2030萬片，同比增長13.3%，市占率亦積極提升至13.8%。2024年BP目標(biāo)2600萬片，但品牌客戶結(jié)構(gòu)相對單一，其出貨穩(wěn)定性略顯不足。
臺廠方面，兩家面板廠表現(xiàn)出現(xiàn)分化。2023年Gaming需求強勁，同時受益于轉(zhuǎn)單影響，友達(dá)（AUO）出貨2260萬片，同比基本持平。隨著G8.5線體產(chǎn)能釋放，成本壓力有望持續(xù)改善。2024年BP目標(biāo)2300萬片，出貨相對穩(wěn)健。反觀群創(chuàng)（INX），由于集團盈利訴求，其面板價格策略持續(xù)調(diào)整，部分客戶群體流失。2023年面板出貨1110萬片，同比大幅下滑28.5%。展望2024年，BP目標(biāo)1410萬片，且二線市場競爭日益激烈，面板出貨壓力較大。
韓廠方面，2023年，受核心商用客戶需求影響，LG顯示（LGD）出貨規(guī)模2610萬片，同比下滑11.5%，市占率下滑至17.7%。2024年BP目標(biāo)2850萬片，隨著核心客戶需求復(fù)蘇，為其出貨穩(wěn)定提供了保障。
細(xì)分賽道：刷新率持續(xù)升級，OLED技術(shù)加速滲透
顯示器面板需求持續(xù)低迷，如何在存量市場中尋求新突破顯得格外重要，也是品牌與面板廠快速搶占細(xì)分市場的良機。在全球大部分區(qū)域消費者購買力下行背景下，打造高性價比、在細(xì)分產(chǎn)品賽道提升用戶體驗感對于獲得增量至關(guān)重要。
在高分辨率、高刷新率、高色域、曲面等LCD細(xì)分市場來看，刷新率升級所帶來的成本差異最小，市場潛力最大。伴隨著IC技術(shù)能力的提升，多刷新率兼容已量產(chǎn)實現(xiàn)，IC成本也進一步得到優(yōu)化。2023年，高刷新率面板出貨迎來強勢增長。
從100Hz市場來看，在面板與整機幾乎與60/75Hz同價的策略下，終端品牌快速完成產(chǎn)品切換，100Hz辦公機型迎來快速增長。群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年全球100Hz面板出貨增長880萬片，2024年有望持續(xù)增長至1500萬片。
從gaming（≥144Hz）市場來看，網(wǎng)咖、電競酒店和國內(nèi)低端電競需求集中釋放，2023年gaming面板出貨大幅增長。群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年gaming面板出貨2540萬片，但電競面板積累了庫存，2024年預(yù)計gaming面板需求持平。從gaming產(chǎn)品線來看，165Hz升級到180Hz趨勢已定，各大主力面板廠均在積極規(guī)劃180Hz產(chǎn)品，2024年180Hz gaming產(chǎn)品有望快速起量。超高刷新率上，240Hz正逐步升級至280Hz，360Hz+等超高刷新率正逐漸豐富，已成為面板廠“秀肌肉”的旗艦產(chǎn)品。
除LCD外，MiniLED和OLED產(chǎn)品熱度持續(xù)，尤其是OLED產(chǎn)品。從高端電競產(chǎn)品來看，Nano IPS、Fast IPS、高分區(qū)MiniLED、OLED等技術(shù)百花齊放。隨著OLED價格持續(xù)下沉，產(chǎn)品組合不斷豐富，疊加優(yōu)異的用戶體驗感，品牌參與度得到明顯提升。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年OLED顯示器面板出貨約80萬片，2024年有望進一步增長至140萬片，具備持續(xù)增長動能。
未來展望：市場確定性增強，技術(shù)升級有望提升邊際效益
短期來看，2024年市場的確定性增強。所謂市場確定性，一方面指面板需求增長偏悲觀，另一方面指面板價格波動溫和，對此行業(yè)內(nèi)均形成了初步共識。2024年消費需求前景不佳，商用需求復(fù)蘇亦不明確。供應(yīng)鏈整體信心不足，面板增量有限。因此，2024年仍充滿挑戰(zhàn)，無論是顯示器面板廠商還是品牌，在低迷的市場需求下，尋求增長的機會非常有限。而伴隨著上游半導(dǎo)體器件成本、航運價格等上漲，進一步壓縮了顯示器整機與面板成本空間，低成本訴求更趨強烈，面板價格走勢逐漸溫和；但不論是終端還是面板市場，“以價換量”的邊際效益正在下降。短期內(nèi)，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，顯示器產(chǎn)業(yè)鏈需要思考如何提升價格競爭的邊際效益。
長期來看，隨著AI的導(dǎo)入和換機周期到來，技術(shù)升級將不可逆轉(zhuǎn)，競爭模式也面臨重塑的可能，未來顯示效果將不再是唯一的競爭焦點，智能顯示、雙模顯示等多功能性類的細(xì)分用戶需求逐漸強化，顯示器面板市場也有望迎來持續(xù)增量。
